Cloud

Ambición y reconocimientos

A principios de la década de 2010, On era una empresa joven cuyos fundadores estaban llenos de ambición. La experiencia deportiva, las ideas innovadoras y la pasión inigualable del cofundador y antiguo atleta campeón del mundo Olivier Bernhard les llevaron al éxito en 2012, cuando la zapatilla de running Cloudracer de la marca se llevó el premio Brandnew a la innovación en el deporte en la feria internacional ISPO de Múnich en 2013. La obtención de este prestigioso galardón supuso un gran estímulo para Bernhard y sus socios, Caspar Coppetti y David Allemann, así que se pusieron manos a la obra para crear una nueva silueta que pudiera servir de buque insignia para la incipiente empresa e incluso convertirse en un icono. El zapato que crearon fue el extraordinario On Cloud.

Un sistema de amortiguación único

Llegada en 2014, la primera versión, conocida simplemente como The Cloud, estaba equipada con algunas de las tecnologías de alto rendimiento por las que la marca ya se había dado a conocer, en particular su exclusivo sistema de amortiguación CloudTec. Desarrollado a partir de un prototipo creado por un amigo de Bernhard antes incluso de que existiera On, CloudTec consistía en tubos huecos que se comprimían bajo el peso del corredor, ayudando a suavizar cada paso, antes de volver a su forma original y propulsarlo hacia delante como una zapatilla de carreras, una combinación difícil de conseguir y que abrió nuevos caminos en la comunidad de corredores de la época. Cada elemento individual de CloudTec funcionaba por separado, reaccionando y adaptándose a la pisada específica del usuario para proporcionar soporte vertical y horizontal, mientras que, en conjunto, el sistema ofrecía una experiencia de carrera cómoda y sensible. A diferencia de las vainas huecas de las Cloudracer, que sobresalían de la suela exterior, las de las Cloud se formaban dentro de la entresuela de espuma, lo que le daba un perfil más bajo y más acorde con una zapatilla plana de carreras tradicional. Esto representó un importante paso adelante en la tecnología, marcando la pauta para su uso futuro.

Una entresuela propulsora

Alrededor de estas aberturas en forma de nube estaba la espuma Zero-Gravity de la marca -un nuevo compuesto de EVA mezclado con caucho para hacerlo ligero y con rebote- y debajo de ellas había una serie de almohadillas de caucho adherentes para una tracción sólida. Bajo el pie, unas profundas ranuras flexibles separaban cada vaina CloudTec, con un gran canal que atravesaba el centro para hacer que la zapatilla fuera increíblemente flexible. En el interior de la suela se encontraba el denominado Speedboard: una placa especialmente diseñada que formaba una matriz de rigidez dentro de la espuma para capturar la energía del corredor y transferirla hacia delante, a la puntera, para un potente impulso.

Una parte superior ligera

Junto con su suela elástica, la On Cloud tenía una parte superior ligera hecha de malla transpirable con superposiciones mínimas alrededor del antepié y un panel más grande que llegaba desde el mediopié hasta el talón. Su falta de estructura interna la hacía increíblemente flexible, permitiéndole moldearse cómodamente alrededor del pie para un ajuste ceñido, mientras que su sistema elástico Speed Lacing le daba la comodidad de una zapatilla sin cordones. La lengüeta reforzada y el talón cuidadosamente moldeado mantenían el pie en su sitio, y para aquellos que querían una sujeción más firme, la caja incluía un par de cordones tradicionales.

Un diseño elegante

La On Cloud ofrecía muchas ventajas y fue alabada por su sensación de ligereza, su ajuste cómodo y su suela firme y ágil. A pesar de su diseño de running de alto rendimiento, también era elegante, con la amortiguación CloudTec distintiva de la marca que ofrece un aspecto destacado junto con la marca minimalista, un parche de lengüeta desplazado junto a costuras inclinadas que bajan en ángulo hacia la puntera y cintas textiles enhebradas a través de los lados y la parte posterior del talón. Estos intrigantes elementos visuales otorgaron a la silueta una estética casual general que le dio un amplio atractivo más allá de la comunidad deportiva, con muchos usuarios que la trataban como una zapatilla de deporte de uso diario, así como una zapatilla de correr.

Una zapatilla galardonada

Estos aspectos llamaron mucho la atención sobre la primera On Cloud, al igual que las investigaciones llevadas a cabo por el Instituto Federal Suizo de Tecnología, que demostraron que la amortiguación CloudTec ayudaba a reducir la frecuencia cardiaca y los niveles de lactato en sangre de los corredores. Estos éxitos ayudaron a On a crecer rápidamente durante ese tiempo, y la marca abrió nuevas oficinas en Estados Unidos en 2014 antes de expandirse a Japón al año siguiente. Al igual que la Cloudracer antes que ella, la Cloud se convirtió en una zapatilla premiada, llevándose el Premio de Oro ISPO 2015 a la mejor zapatilla de running de alto rendimiento. Mientras que On la proclamó como la zapatilla de running totalmente amortiguada más ligera del mundo, Urs Weber, del jurado de la ISPO, la describió como "una zapatilla de entrenamiento ligera" que proporciona "una amortiguación cómoda gracias al sistema de amortiguación especial de la entresuela y la construcción de la suela exterior", y también describió la parte superior como "muy transpirable y una verdadera declaración de diseño para las zapatillas de running", resumiendo así su revolucionaria mezcla de rendimiento y estilo.

Triunfos deportivos

Estos increíbles comentarios hicieron que las On Cloud ganaran aún más adeptos, y que los atletas profesionales empezaran a llevarlas tanto en los entrenamientos como en las competiciones. Los triatletas Nicola Spirig y Tim Don, en particular, demostraron sus credenciales deportivas. Tras ganar el Ironman de Cozumel en su debut con un par de zapatillas de running de la marca, el atleta de On Spirig se hizo con la plata en el triatlón olímpico de 2016 en Río de Janeiro llevando un llamativo par de Clouds con vibrantes detalles en verde lima. Por su parte, Don se impuso en el Ironman 70.3 Monterrey con una combinación más discreta de negro y gris, gracias a su excepcional tiempo de carrera a pie de 1:12:34, que le dio la ventaja y le llevó a la victoria en la fase final de la prueba. El diseño rápido y ágil de las Cloud fue un factor clave en cada uno de estos triunfos, ya que su parte superior altamente transpirable les ayudó a mantenerse frescos en condiciones calurosas, y su sistema Speed Lacing facilitó la transición entre el ciclismo y la carrera.

Mejoras

A pesar de su popularidad, las On Cloud podían mejorarse. Junto con todos los elogios que recibió, la zapatilla fue criticada por su falta de durabilidad, mientras que las ranuras de flexión de la suela recogían fácilmente piedras y otros desechos cuando se utilizaba fuera de la carretera. Los diseñadores siguieron innovando y solucionando problemas, retocando el diseño para que la suela fuera mucho más resistente en la segunda iteración. Las superposiciones del antepié también eran más resistentes, mientras que la amortiguación ofrecía la mezcla ideal de aterrizajes suaves y una pisada firme y receptiva. A pesar de estos cambios, los diseñadores consiguieron mantener la sensación de ligereza y el aspecto minimalista de las Cloud, y la marca se apoyó en su valor como zapatilla casual lanzando una serie de diseños vibrantes y elegantes. El diseñador Thilo Alex Brunner afirmó que, si la On Cloud pudiera reconocerse sólo por este color, se convertiría en un icono de la cultura del calzado.

Un corredor urbano 24/7

En 2018, la Nube se había actualizado de nuevo, esta vez con un mayor enfoque en sus beneficios de estilo de vida sobre su rendimiento en carrera. Olivier Bernhard apareció en un breve vídeo desde el exterior de On Labs destacando por qué era una zapatilla tan estupenda. Sentado al aire libre en un escalón junto a su bicicleta, destacó la ligereza de la nueva Cloud, su cómodo diseño sin cordones y sus refuerzos sin costuras en el antepié, y la calificó como su "zapatilla favorita entre el entrenamiento y el trabajo", afirmando que "define la comodidad de una forma diferente" y que "tiene un aspecto excelente". Junto a esto, se publicó otro vídeo en el que se mostraban sus habilidades como "corredor urbano 24/7". En él, el DJ y empresario Brendan Fallis compartió 24 horas de su vida neoyorquina, corriendo, caminando y actuando como DJ, todo ello con las On Cloud. Su elegante parte superior blanca era claramente visible, con el nuevo diseño luciendo finas bandas reflectantes en lugar de las anteriores cintas textiles para un aspecto aún más minimalista. El vídeo mostraba a la perfección el estilo de vida activo para el que se ha creado la zapatilla, y terminaba con las palabras "Never Not On" (Nunca no encendida) para indicar su capacidad para aguantar todo el día.

Experimentar con variantes

Por aquel entonces, On empezó a experimentar con variantes como la Cloud Waterproof. Su parte superior de malla de ingeniería tenía un revestimiento especial diseñado para proteger al usuario del viento y la lluvia sin dejar de ser ligero y transpirable, añadiendo otra dimensión a la popular silueta que la hacía aún más adecuada para los rigores de la vida urbana. Un año más tarde se introdujo la Cloud Dip, cuyo nombre se debe a que su guardabarros de goma se aplicaba mediante una técnica especial de inmersión. Esta característica protectora era la actualización más obvia de la Dip, pero también tenía una parte superior de lona balística resistente que la hacía mucho más duradera que sus homólogas. También se aprecian algunos cambios estéticos, como el parche central de la lengüeta, mientras que la unidad de la suela sigue siendo la misma, lo que garantiza que la zapatilla ofrezca la comodidad y el rebote fiables que los aficionados esperan de las Cloud.

La zapatilla perfecta para el trabajo, el ocio y el deporte

A principios de la década de 2020, la empresa experimentó un crecimiento excepcional, con la ahora icónica Cloud actuando como su silueta insignia. Aprovechando esta coyuntura, el cofundador David Allemann apareció en un vídeo de 2020 para presentar la última versión, a la que se refería como "todavía la zapatilla de running totalmente amortiguada más ligera del mundo... orientada a la comodidad y el rendimiento durante todo el día" Allemann describió las características y propiedades que habían hecho de la Cloud un éxito durante los seis años anteriores, incluyendo su entresuela superligera y protectora de impactos, sus fiables tacos de agarre, su propulsor Speedboard y su sistema de lazada Speed Lacing. También destacó su parte superior ajustada, sus cómodos materiales antimicrobianos, su firme sujeción y su estilo minimalista. Todos estos elementos se han optimizado con respecto al diseño original, lo que le confiere un rendimiento de nivel olímpico, al tiempo que ofrece un aspecto versátil que se adapta a todo, desde la oficina hasta la pista de atletismo. Por todo ello, es perfecta para "quienes combinan trabajo, ocio y deporte en un estilo de vida activo".

Un diseño más sostenible

En 2022, la marca empezó por fin a numerar la zapatilla con el lanzamiento de la On Cloud 5. Todas las características clásicas de la edición anterior se mantuvieron, pero se habían realizado algunos cambios para mejorar el ajuste y la comodidad. El Speedboard se había rediseñado para mejorar la transición a través del pie, el talón se había remodelado para un ajuste más seguro, la entresuela se había ampliado para aumentar aún más la comodidad y los materiales se habían mejorado para mejorar el tacto y la durabilidad. Estéticamente, era similar al modelo anterior, aunque el bordado inclinado en la lengüeta y el antepié ya no estaba presente y la malla de lona en la superposición del mediopié le daba un aspecto general más cohesionado. La mayor actualización vino de la mano del mayor interés de la marca por el diseño sostenible, que hizo que las Cloud incorporaran alrededor de un 44% de materiales reciclados. On siempre se había preocupado por los procesos y productos respetuosos con el medio ambiente, pero esto se intensificó a principios de la década de 2020. Se introdujeron cada vez más elementos reciclados en muchos zapatos On y se utilizaron métodos cíclicos de reducción de residuos en toda la empresa, dando a los fans de las Cloud aún más razones para comprarlas.

Ampliación de la gama

Con el aumento del éxito llegó una mayor ambición, y On amplió la serie Cloud, creando varias variantes del modelo de quinta generación con características tanto compartidas como individuales. Cada una de ellas tenía la misma suela, conservando así la excelente amortiguación y sujeción de la silueta principal, pero se distinguía por su parte superior. Junto a la versión Waterproof, ya estándar, estaba la reconfortante edición Terry, que introducía tejidos de algodón afelpado, una lengüeta de rizo peludo, un revestimiento de piel sintética y perforaciones adicionales alrededor del talón para compensar la transpirabilidad perdida por el antepié. Mientras tanto, la Combo apostó por una textura diferente con su malla tejida en dos tonos, y la Ready fue una evolución de la variante Dip de 2019 que presentaba una parte superior de lona resistente y un guardabarros de TPU impermeable que envolvía la parte superior para protegerla de las salpicaduras de barro y suciedad. las Push de 2023 tenían una parte superior atlética ajustada y una lengüeta suave construida a partir de capas de malla elástica para una mayor comodidad, flexibilidad y transpirabilidad con una hendidura inclinada que rendía homenaje a las costuras estéticas aplicadas a las Cloud originales. Por último, la Coast tenía el aspecto más individual de todas, eliminando por completo la superposición a través del mediopié y el talón para hacerla mucho más flexible. Este y otros cambios, como el nuevo diseño del talón, la suela antideslizante, los materiales de secado rápido y la plantilla que absorbe el sudor, se diseñaron para convertirlas en las zapatillas de viaje definitivas: ligeras, fáciles de guardar, rápidas de poner y cómodas en entornos calurosos y húmedos.

Presentación de la serie

Estas variantes de las Cloud 5 mostraban la naturaleza evolutiva de la serie, que ahora se centraba más en el uso diario que en el rendimiento. No obstante, conservaban las tecnologías atléticas de apoyo que habían hecho del original todo un éxito, por lo que se podía seguir confiando en la comodidad y el apoyo únicos que proporcionaban la amortiguación CloudTec, la espuma Zero-Gravity y el Speedboard flexible. Lanzadas a lo largo de 2022 y 2023, algunas se presentaron en elegantes vídeos que demostraban la amplia gama de estilos de vida activos que la colección estaba pensada para fomentar. El modelo básico Cloud 5 comenzó con una relajante película titulada "The everyday performance shoe that's built different" en la que una música y artista llamada Anastasia llevaba la zapatilla mientras realizaba su suave rutina diaria antes de salir a disfrutar de una animada velada en la ciudad. La descripción hacía hincapié en la comodidad y amortiguación mejoradas de la Cloud, su estable configuración CloudTec y el uso de materiales reciclados.

Una campaña de marketing emotiva

Para la variante Ready, la marca siguió a la abogada convertida en activista y escritora Shon Faye en una impactante pieza sobre la libertad y la resistencia que se centraba en el "rendimiento durante todo el día... que te permite ir donde otros no pueden" de la zapatilla. Mientras tanto, el vídeo para la Combo mostraba a la atleta de crossfit adaptado Krystal Candu hablando de sus luchas contra la ansiedad y el miedo. El vídeo mostraba el cómodo diseño sin cordones de las Cloud, mientras que el texto destacaba su "comodidad ininterrumpida" para "aventuras de todo el día". Por último, el DJ y productor discográfico Sango llevaba puestas las Push mientras hablaba de una serie de temas, desde la comunidad hasta la narración de historias y la colaboración, con un comentario en el que afirmaba que su música tenía un "sonido que funde géneros y no tiene miedo a ser diferente", y de forma similar, las Cloud 5 "canalizan esa misma valentía de destacar: Está construido de manera diferente para garantizar que puede ofrecer comodidad, durabilidad y apoyo sin igual."

Un amplio abanico de estilos de vida

Estas cautivadoras películas ilustraban la naturaleza versátil de las On Cloud 5, conectando cada una de ellas con algún aspecto de su diseño, ya fuera el ritmo y el rebote que proporciona la unidad de suela o el confort cálido y relajante y la flexibilidad dinámica de la parte superior. El mensaje final era la construcción atlética única de la zapatilla y la amplia gama de estilos de vida a los que se adaptaba. De hecho, a lo largo de 2023, esto quedó ejemplificado por una serie de celebridades que fueron vistas llevándolas tanto en contextos deportivos como informales. La actriz y cantante estadounidense Lucy Hale fue fotografiada en Los Ángeles con un par blanco y negro de la variante Push, mientras que la modelo brasileña Gisele Bündchen lució unas elegantes Cloud 5 blancas mientras iba de compras por Miami. Más tarde, la actriz estadounidense Brooke Shields lució un color similar en su participación en la carrera benéfica anual Race of Hope en Nueva York. Esto amplió aún más su atractivo como artículo de moda, demostrando al mismo tiempo que podía seguir funcionando como zapatilla de running.

Impulsar la innovación

Con el perfil de On Cloud creciendo año tras año, la marca lanzó su sexta iteración de la ahora icónica silueta en 2025. Impulsando la innovación una vez más, llevó el rendimiento de la zapatilla a cotas aún más altas sin debilitar la estética atemporal de la firma que había visto cómo la Cloud se convertía en un elemento básico de los armarios de todo el mundo. Aunque su excepcional amortiguación seguía siendo la misma, su parte superior de malla y las superposiciones sin costuras eran más resistentes y la estructura interna se había modificado para proporcionar un ajuste más cómodo y una mejor sujeción del talón. También se ha mejorado el diseño de la zapatilla mediante una nueva plantilla y una abertura más ancha en el cuello para adaptarse a una mayor variedad de tipos de pie. Todo ello se ha conseguido utilizando una mezcla de materiales reciclados y bioatribuidos, desde la parte superior de poliéster hasta los elementos de TPU e incluso la espuma de la entresuela, lo que convierte a las Cloud 6 en una de las zapatillas más sostenibles del mercado. Junto con el modelo básico, On recuperó la edición Waterproof, ahora conocida simplemente como Cloud WP, así como las populares variantes Push y Coast. Cada una de ellas ejemplificaba el estilo minimalista clásico por el que On se había hecho famosa a estas alturas y, junto con el modelo básico, formaban una extraordinaria colección de atractivas zapatillas de estilo de vida.

Un lanzamiento expresivo

Para marcar el lanzamiento de las Cloud 6, On se asoció con talentos creativos de todo el mundo en una campaña de lanzamiento que destacaba la capacidad de la silueta para convertirse sin esfuerzo en un básico de estilo diario para la próxima generación de fans de las Cloud. Un vídeo lúdico mostraba a la artista multidisciplinar italiana Inès Michelotto, a la directora artística londinense Mamady Diana, a la cantautora china Xiaoqiao y a su compatriota Kai, artista y DJ, planteándose preguntas de expresión personal como "¿Quién quiero ser hoy?" y "¿Cómo quiero moverme hoy?" La conclusión era que no había que pensárselo demasiado, y la On Cloud 6 se presentaba como la solución sencilla en todo momento. Un comentario que acompañaba a la presentación subrayaba su comodidad y versatilidad con las siguientes palabras: "Cada modelo... aporta una amortiguación y un ajuste aún mejores. Y el mismo diseño elegante que combina con todos los looks".

Un viaje épico

En poco más de diez años, la On Cloud pasó de ser una galardonada zapatilla de alto rendimiento a un icono del estilo de vida. Como una de las primeras siluetas de On, representa la capacidad de la marca para adaptarse y evolucionar con el tiempo sin comprometer el valor fundamental de "encender el espíritu humano a través del movimiento". La Cloud de hoy en día es la zapatilla ideal para los urbanitas activos, ya que combina tecnologías de apoyo diseñadas para revolucionar la sensación de correr con características que aportan comodidad durante todo el día y un aspecto elegante y versátil que se adapta a casi cualquier situación. No es de extrañar que haya adornado los pies de atletas de élite, famosos con estilo y prácticamente todo el mundo.