1 x Spider-Man ‘Origin Story’

Un héroe relatable

En 2018, Marvel mostró al público a uno de sus superhéroes más populares desde una nueva perspectiva con el lanzamiento de la primera película de su trilogía animada de Spider-Man. En ella, se reúnen múltiples versiones de Spider-Man de decenas de dimensiones diferentes, lo que da una profundidad añadida al personaje. Entre este grupo de telarañeros se encuentra el personaje central, un niño llamado Miles Morales. Los productores de la película querían que fuera lo más auténtico y cercano posible, y para ello era necesario que llevara unos zapatos reconocibles con los que los jóvenes pudieran identificarse. Para ello, no había mejor elección que las Air Jordan 1, que marcaron una época.

Establecer una conexión

En las primeras fases, el diseñador de producción Justin K. Thompson y el director Bob Persichetti barajaron la posibilidad de que Miles apareciera dibujado con unas Jordan 1, pero como no tenían los derechos para hacerlo, lo dibujaron calzando unas zapatillas similares. Sin embargo, no les parecía bien usar una imitación de las icónicas AJ1 cuando su personaje podía tener las auténticas. Así que Persichetti se reunió con uno de sus codirectores, Peter Ramsey, y escribió una carta directamente a Jordan Brand. En ella explicaban lo importante que era Spiderman para los fans y cómo el personaje encarnaba el mismo mensaje de empoderamiento que la marca de zapatillas: que cualquiera puede convertirse en superhéroe y alcanzar su máximo potencial. A Jordan Brand le encantó la idea, y así comenzó una colaboración que daría lugar a las primeras Air Jordan 1 x Spider-Man.

Un colorway famoso

Aficionados a las Air Jordan 1, Thompson y Persichetti basaron la zapatilla de Miles en la icónica gama de colores Chicago de 1985. Se trata de una de las primeras combinaciones de colores que se aplicaron a las AJ1, y se ha recreado y reeditado varias veces en las décadas transcurridas desde su aparición, lo que la convierte en la elección intergeneracional perfecta para el protagonista de la película. Cuando comenzó la promoción de Spider-Man: Into the Spider-Verse, la zapatilla ocupó un lugar destacado en los carteles, uno de los cuales mostraba claramente su inconfundible suela roja mientras Morales saltaba por los aires, con los cordones sueltos para reflejar la tendencia de moda de los jóvenes de su Brooklyn natal. Como el superhéroe lleva la zapatilla durante toda la película, también apareció en varios tráilers, lo que hizo que las Air Jordan 1 x Spider-Man tuvieran cada vez más exposición a medida que se acercaba su debut cinematográfico.

Una versión única de un clásico

A medida que se acercaba la fecha del estreno, Jordan Brand reveló que se lanzaría un par de Air Jordan físicas junto con la película. Los afortunados que asistieron a las proyecciones iniciales a principios de diciembre de 2018 fueron recompensados con un acceso anticipado a la zapatilla, que puso su propio sello único en el conocido colorway de Chicago. Mientras que tiene la parte superior blanca familiar, superposiciones rojas y swooshes negros del original, su suela exterior viene en un azul translúcido, con un sombreado azul sólido en la etiqueta de la lengüeta y la plantilla para reflejar los colores que se encuentran en el atuendo de Spider-Man. Mientras tanto, un atractivo patrón de puntos reflectantes 3M cubre las superposiciones en referencia a los detalles de textura que se añadían a los personajes de cómic en el pasado.

La visión de un actor

Jordan Brand luego reclutó al actor Shameik Moore para burlarse del lanzamiento más amplio del zapato en la página de Instagram Jumpman23. En un vídeo publicado el 11 de diciembre de 2018, solo tres días antes del estreno de la película y de la zapatilla, se podía escuchar la voz de Miles Morales en boca del propio actor, mientras Moore aparecía con un par de las Air Jordan 1 Retro High OG 'Spider-Man: Into the Spider-Verse'. Habló sobre sus similitudes con el personaje, expresarse de forma creativa y ser desafiante, mientras que el comentario decía "Superhéroe de la vida real. El actor @ShameikMoore revela su mayor superpoder", y terminaba con el hashtag #SpiderVerse y la fecha de lanzamiento.

Últimos teasers

El mismo día, Jordan Brand publicó una serie de fotos con la próxima zapatilla. En un guiño a los poderes del superhéroe, la primera de ellas mostraba la zapatilla colgada del techo boca abajo, mientras que las demás mostraban algunos de sus detalles exclusivos. El comentario revelaba el sobrenombre de la zapatilla: Origin Story, un título muy apropiado dada la descripción que hace la película del viaje de Miles hasta convertirse en Spider-Man. El 13 de diciembre, Jordan Brand publicó un último post sobre la zapatilla. Incluía dos fotos de Shameik, una amplia en la que se le ve llevando las Origin Story, y la otra un primer plano del actor. El comentario instaba a la gente a ver una entrevista que la marca había hecho a Moore en la que "reflexiona sobre la importancia de llevar unas Air Jordan 1 en la película".

Un poderoso precedente

Lo que empezó como una simple conversación entre dos fans de las Jordan 1 acabó dando lugar a una asociación creativa que daría lugar a una versión memorable de la icónica zapatilla. The Origin Story no sólo rinde homenaje a la película y a la zapatilla, sino que también ofrece a los fans del personaje la oportunidad de emular a su héroe de una forma nueva e inspiradora. Esta colaboración ha sentado un precedente para Jordan Brand y la cultura de las zapatillas que, sin duda, dará lugar a oportunidades apasionantes y diseños asombrosos.